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一直播不仅承包了宋仲基,还有整个娱乐圈!
2017-04-21 21:22:22   整理:瑞雪艺考网   评论:0 点击:

在刚刚过去的5月份,新浪微博联合一下科技推出移动直播应用——一直播,大举进入直播领域。上线短短半个月以来,一直播在秀场直播、游戏直

在刚刚过去的5月份,新浪微博联合一下科技推出移动直播应用——一直播,大举进入直播领域。上线短短半个月以来,一直播在秀场直播、游戏直播之外开辟了明星直播的新战场,屡屡刷新行业纪录。

一直播不仅承包了宋仲基,还有整个娱乐圈!

图1:新浪微博联合一下科技推出一直播,进军直播领域

上线伊始,一直播就紧紧绑定当红偶像宋仲基的亚洲巡回粉丝见面会。过去三周,宋仲基在其官方账号“2016宋仲基粉丝见面会”上共发起直播24次,累计观看6700万人次,累计赞数高达2.1亿,单场同时最高在线人次350万+,单场累计观看人次最高达1849万,屡屡刷新行业纪录。宋仲基本人也多次在休息时间通过一直播与粉丝们聊天互动,仅上周末就达6次,一直播也成为了宋仲基本人截至目前唯一可以和粉丝实时交流的社交媒体,吸粉无数。

今天刘烨携诺一和霓娜在一直播的首秀,吸引了2292.2万观看,最高同时在线人数456.7万,继宋仲基见面会后又一次刷新了平台单场同时围观人数纪录。

一直播不仅承包了宋仲基,还有整个娱乐圈!

图2:诺一霓娜出场,网友狂刷礼物

一下科技作为国内移动视频技术与服务提供商,先后成功打造了短视频产品秒拍和小咖秀,在移动视频领域积累了丰富的技术与经验。此次联合微博推出一直播,意在携手“老朋友”集合各自优势,在竞争激烈的移动直播领域杀出一条血路。

数据反映惊人增速,呈井喷之势

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图3:1000%+的环比增长率

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图4:远超同行业的搜索指数

根据百度指数的最新数据显示,在展现了1000%+的惊人环比增长率后,近一周关键词“一直播”的整体搜索指数和移动指数全面超过同行业直播产品映客和花椒。而从一直播上线半个月来的整体搜索趋势来看,从上周五(27日)到本周一(30日),一直播的搜索指数一路从29328飙至88146,涨幅达200%,几乎呈直线攀升状态。

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图5:越来越清晰的品牌认知

如果说搜索指数直观地反映了网民对一直播的关注与需求在大幅上升,那么需求关联图谱则向我们展示了网民对一直播品牌的认知在逐渐清晰:“一直播下载”“一直播”“一下科技”等指向一直播产品本身的相关词搜索在上升,而多数竞品的相关词搜索在下降。网民不断将其注意力从其竞品剥离而转移到自己身上,这对于一款新产品而言,无疑是十分重要的。

嵌入微博,一直播自带社交DNA

在国内的很多移动直播平台还在空谈社交直播的时候,一直播已经将自己实实在在地嵌入了国内最大的社交平台中,而微博丰富的明星资源及社交基因,让一直播在明星主播与粉丝资源上与对手拉开一个关键的身位,这在移动直播行业愈发同质化的情况下,无疑是至关重要的。

一直播通过微博获得了独家的明星主播与庞大的粉丝流量。作为国内最大的移动社交媒体之一,新浪微博拥有丰富的明星资源及成熟的互联网社交网络。数据显示,截至今年一季度微博月活跃用户达到2.61亿,其中85%来自移动端,日均视频播放量也达到4.7亿次。这表明微博多媒体内容消费的活跃,也是微博直播发力的基础。毋庸置疑,新浪微博在明星名人领域拥有其他网络社交媒体所无法比拟的巨大优势。

出身“豪门”,一直播自带流量入口

贾乃亮(现任一直播首席创意官)和宋仲基虽然是很优质的明星资源,但如果仅有他们,一直播也很难将自己的火爆人气持续下去,而一味地砸钱请明星虽然能取得短期的效果,但长此以往,平台不仅要背负很大的资金负担,明星的人气也难以沉淀在平台上。

君不见游戏直播近几年风风火火,但众多游戏平台在光鲜的背后却因签约明星主播而背上沉重的负担,更可悲的是,用户认主播不认平台的例子屡见不鲜,从虎牙到斗鱼到熊猫,只见主播在资本的诱惑下跳来跳去,平台却陷入尴尬的境地,可谓是“铁打的主播 流水的平台”。

相比之下,一下科技秒拍和新浪微博共同推出的一直播则有望凭借手中独一无二的明星资源与粉丝流量跳出这个黑洞。此前,一直播母公司一下科技也提出了“移动视频矩阵革命”的概念,打通微博、一直播、秒拍、小咖秀等产品的关联:用户在一直播的直播,会自动同步到自己的微博主页,用户可以直接在微博内观看直播,而短视频霸主秒拍和小咖秀也会为直播提供入口。

明星扎堆,一直播秒变全明星直播

现在看来,贾乃亮和宋仲基只是一直播明星战略的引子,成功燎起了明星扎堆上一直播的熊熊大火。一直播正式上线半个月以来,就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春、高圆圆、华晨宇、陈妍希、蒋欣、袁姗姗等明星开通一直播与网友互动,此外还有越来越多的明星正在筹划自己的直播首秀,这种明星直播的形势堪比当年明星开微博的狂潮。

一直播不仅承包了宋仲基,还有整个娱乐圈!

图6:周迅井柏然探访残障儿童;姚晨直播做饭献爱心

此外,明星直播在带来巨大粉丝流量的同时,也提升了直播内容的品质。在一直播上,就有很多明星直播公益活动,比如姚晨参与的“爱心一碗饭”公益活动、杜淳参与的太阳村公益活动以及周迅发起的“2016One night给小孩”公益活动等等。相比于草根网红,明星更在乎将一直播作为直播版微博与粉丝增加互动,而不是急功近利地捞钱。这对于平台有两个好处:一是无形中提升平台美誉度及品牌价值,二是在直播监管趋紧的形势下,保证内容安全。

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